文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價值鏈的文化。

一、文化旅游融合發(fā)展大勢所趨

文化與旅游相生共興，相輔相成。對于游客來說，初級階段是浮光掠影，高級階段是精神愉悅和深度體驗。特別是隨著人們對精神生活的追求不斷增長，越來越多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經(jīng)濟的重要引領(lǐng)。旅游則是文化實現(xiàn)教化功能與娛樂功能的重要載體，是發(fā)掘、弘揚、優(yōu)化、保護和豐富文化的有效途徑。以文化為內(nèi)容、旅游為平臺的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力。促進文化與旅游融合發(fā)展，是世界旅游發(fā)展的大趨勢和旅游發(fā)達地區(qū)的成功經(jīng)驗。巴黎、倫敦、北京、西安、杭州等中外許多地方旅游發(fā)展的經(jīng)驗表明，旅游與文化融合程度越高，旅游產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強，旅游經(jīng)濟就越發(fā)達。因此，大力發(fā)展文化旅游，從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，實現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動、共贏發(fā)展，具有十分重要的意義。

1.有利于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化是旅游的基本內(nèi)涵和核心價值。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過程，實現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯旅游產(chǎn)品特色，提升競爭力和吸引力，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.有利于文化產(chǎn)業(yè)加速繁榮。旅游作為當今世界較廣泛、大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內(nèi)涵，加速文化繁榮。比如，深圳在20世紀80年代以前還是一個荒涼的小漁村，可以說是一片文化的荒漠，經(jīng)過三十多年的建設(shè)和發(fā)展，通過錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設(shè)，已經(jīng)發(fā)展成為中國主題公園潮流的可靠者。

3.有利于區(qū)域形象全面提升。旅游吸引力強，旅游品牌知名度高的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。比如，人們通過風(fēng)箏節(jié)了解濰坊，通過冰雕節(jié)了解哈爾濱等。發(fā)展文化旅游能夠向游客充分展示該地區(qū)的厚重文化、秀美山水、淳樸民風(fēng)、發(fā)展活力和新時期，使更多的人加深了解，加強關(guān)注，加大投資，從而有力地推動對外交流合作。

4.有利于文化弘揚傳承。旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，旅游資源的開發(fā)過程，也是對文化的搶救、傳承和弘揚的過程。西藏布達拉宮、云南的麗江古城、“香格里拉”、景德鎮(zhèn)古窯等文化遺產(chǎn)大都在發(fā)展文化旅游的過程中得到修葺或保護，獲得了新生。

二.開掘智慧

智慧旅游是一種全新的旅游形態(tài)，也是旅游發(fā)展的必然方向。未來十年全國將普及智慧旅游。因此，文化旅游要以超前的眼光走智慧發(fā)展之路，充分運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興技術(shù)，建設(shè)智慧旅游平臺。一是加強應(yīng)用開發(fā)。文化旅游景區(qū)和企業(yè)要加快智慧旅游建設(shè)與應(yīng)用，加強游客與景區(qū)、企業(yè)的互動交流，擴大旅游網(wǎng)上交易，提升游客旅游體驗滿意度。二是實現(xiàn)智能化管理。文化旅游景區(qū)要逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)旅游管理方式向現(xiàn)代管理方式轉(zhuǎn)變，通過智慧旅游建設(shè)，普及景區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)、門禁票務(wù)系統(tǒng)，智慧停車系統(tǒng)，GIS綜合管理系統(tǒng)，GPS定位系統(tǒng)，電子政務(wù)系統(tǒng)等，推動旅游管理高質(zhì)高效。三是提高文化旅游產(chǎn)品科技化水平。文化旅游產(chǎn)品要突破傳統(tǒng)思維，在創(chuàng)意、創(chuàng)作的前提下，充分運用聲光電、多媒體等高科技手段，集合舞蹈、雜技、戲曲、影視、動畫等多種演出元素和表演形式，盡可能地展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在價值和魅力。